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“慢娛樂”,能賺快錢嗎

2019-07-01 21:22編輯:編輯07人氣:


“慢娛樂”,能賺快錢嗎

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“慢娛樂”,能賺快錢嗎

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“每個路口花都開在陽光里,小店門前傳來好聽的戀曲,不用太久就能走到目的地……”獲得第九屆全球流行音樂金榜20大金曲獎的《平凡的一天》,今年被湖南衛視《向往的生活》作為第三季節目主題曲。

像《向往的生活》這樣,各大電視臺紛紛布局“慢綜藝”。與此同時,網絡上也興起“鄉村”博主分享田園生活。從熒屏到網絡,“慢娛樂”正快速獲取流量。

慢綜藝熱播 收視率上揚

和競技類“快綜藝”相比,“慢綜藝”猶如一股清流,給觀眾不一樣的體驗。各大電視臺帶著嘉賓開啟追求詩和遠方的模式。有的是去風景優美的地方開一間客棧,有的是去鄉村尋覓田園生活,甚至去國外經營一家餐廳……

2017年被稱為“慢綜藝”元年,湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視紛紛推出“慢綜藝”節目;2018年下半年以來,視頻網站也瞄準這塊蛋糕,騰訊視頻《幸福三重奏》、優酷《完美的餐廳》等網絡綜藝先后開張。

根據央視索福瑞的CSM55城市網首播收視情況顯示,以《向往的生活》第一季為例,十四期節目在當日晚間省級衛視所有綜藝節目收視率排名中均位列前三位,其中有7期排名第一。網絡綜藝的人氣也同樣如此,《幸福三重奏》11期節目中有4期的觀看點擊量超過1億次,微博相關話題有超1.4億次發貼。

曬田園生活 賣傳統美食

與電視臺“慢綜藝”相類似的是,在快手、火山小視頻等短視頻網站上,新一波三農博主受到熱捧。

“嗨,大家好,我是小熙啊,麥收結束啦,今天做一鍋肥腸面解解饞。”宿遷網紅青年閔曉熙是西瓜視頻三農領域創作者,他通過分享農村美景、美食,已收獲300多萬粉絲。其在西瓜視頻和今日頭條最近7天的小視頻中,點擊量最高的均已超60萬人次。

“我是小熙”作品中,拍攝內容具有濃厚的地域特色,挖藕、捕魚、網小龍蝦等。有網友表示:“‘我是小熙’沒有華麗的場景,沒有高級的廚房,沒有高檔的食材,但是我就是喜歡看,為什么呢?因為真實,讓城里人有新鮮感,讓農村人有同感。”

閔曉熙在每天分享視頻的同時,也在西瓜視頻和今日頭條上開設店鋪,對外出售家鄉的原漿酒、咸鴨蛋、自然壓榨菜籽油等。截至6月26日,有超3000人購買他的原漿酒和咸鴨蛋。

微博知名美食視頻博主“李子柒”被網友譽為“東方美食生活家”。2016年初,李子柒開始拍攝手作視頻,作品題材來源于真實、古樸的生活,圍繞衣食住行四個方面展開。如,向網友展現面包窯、秋千沙發床、造紙等制作過程,并且根據時令節氣、節日制作傳統美食,其中《面包窯》在微博已有超2.8億次點擊量,超14.8萬人評論。

去年,“李子柒”在淘寶開設店鋪,開店伊始便與朕的心意·故宮食品聯手推出“宮廷蘇造醬”。目前,“李子柒”淘寶店銷量最高的產品是好拌牛肉醬,總銷量19萬瓶,月銷售超1.5萬瓶。

都市人向往 村里人親切

“慢綜藝”熱度持續上升,視角更加多元。節目組帶著嘉賓去鄉野,去國外開餐廳,是因為中國城市化發展迅速,十年間城市人口平均每年增長2096萬人,城市生活節奏快、壓力大,都市人越來越向往慢生活。

基于此,《向往的生活》一行選擇了北京霧靈山腳下的蘑菇屋。“我們的生活很忙碌,每天過著相同的時間,每天看著相同的風景……即便是夜幕降臨,亦是如此。這么多的人們中,有人曾經萌生過擺脫這一切的念頭嗎?”韓國導演羅英石則制作了一檔自發與世隔絕的紀錄片《林中小屋》。

在現實社會中,人們每天忙于工作、生活,心中或許潛藏著一個夢,但這個夢卻不能由自己去實現,而綜藝節目變成了很好的寄托。節目中的嘉賓卸下“架子”和普通人一樣,節目內容沒有驚險刺激的游戲,讓人看完很輕松。

與此同時,資本推手也“功不可沒”。與游戲競技類綜藝節目相比,“慢綜藝”場景更加多元化和生活化,廣告產品投放更有針對性。如食品飲料每天都吃,家電、日用品等作為道具植入。隨手一拿,隨手一拍,加上一些嘉賓的口播,這樣產品的曝光度就大大增加,也能與生活場景自然融入。據不完全統計,一檔“慢綜藝”的品牌投放價格甚至超千萬元,而冠名商的廣告額則更高。

2016年起,騰訊、網易、字節跳動等巨頭爭先擠入短視頻賽道,向三、四線城市及周邊鄉鎮原創作者釋放補貼激勵和巨大流量的福利。于是,大量三農博主涌入,試圖借此找到新機會。他們在小視頻平臺分享單純生活,展現一些城里人沒見過的“稀罕貨”,而對于走出農村在城市打拼的人來說,鄉村的記憶更能給他們情感慰藉。 本報記者 朱 璇

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(來源:網絡整理)

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